Чем отличается торговый знак от торговой марки

Товарные знаки, торговые марки, бренды: есть ли различия?

Средства массовой информации нередко используют понятия «товарные знаки», «торговые марки», «бренды» в качестве синонимов. Торговая марка Louis Vuitton, бренд Chanel, товарный знак Balenciaga… Действительно ли между данными терминами можно поставить знак равенства?

Товарные знаки (знаки обслуживания)

Товарный знак – обозначение, которое индивидуализирует товары конкретного юридического лица или индивидуального предпринимателя, то есть выделяет их среди аналогичных. Они облегчают потребителям выбор продукции и стимулируют предпринимателей к тому, чтобы улучшать качество своих товаров и услуг.

Товарный знак подлежит обязательной регистрации в Роспатенте. Права на знак возникают после получения свидетельства (часть IV ГК РФ). Регистрируется товарный знак всегда в отношении конкретных видов (классов) товаров (работ, услуг).

Правообладатель товарного знака может запретить любому иному лицу использовать схожий знак в отношении однородных товаров и взыскать с него компенсацию.

По степени известности среди потребителей товарные знаки делятся на:

Обычные получают защиту только для тех товаров и услуг, в отношении которых были зарегистрированы.

Общеизвестные товарные знаки – обозначения, получившие широкую известность среди потребителей в результате их интенсивного использования. Например, Raffaello, Avito, Mobil. Роспатент ведет отдельный реестр таких товарных знаков.

Охрана общеизвестных знаков распространяется на все товары и услуги, существующие в Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). В этом их основное отличие от обычных знаков.

О других видах товарных знаков читайте в нашей статье.

Торговая марка

В англо-американском праве для обозначения регистрируемых средств индивидуализации товаров и услуг используется термин «trademark». Он может быть переведен как «торговая марка» (буквальный перевод) или как «товарный знак» (смысловой перевод). Таким образом, термин «торговая марка» – синоним «товарного знака». В юридическом контексте корректнее употреблять последний термин. Он закреплен в российском законодательстве, а торговая марка – нет.

Маркетологи и экономисты иногда относят к торговым маркам любые обозначения (имена, знаки, символы), которые индивидуализируют продавца и его продукцию. Торговая марка в таком случае понимается как совокупность товарных знаков, фирменных наименований, торгового образа, фирменного стиля, что сближает ее понятием «бренд».

Торгово-промышленная палата на региональном уровне ежегодно проводит конкурс «Торговая марка». При этом, в названиях номинаций конкурса присутствует термин «бренд»: «сила бренда», «инновационный бренд».

Таким образом термин «торговая марка» может рассматриваться и в качестве разговорного синонима «товарного знака», и как аналог понятия «бренд»

Бренд

Понятие «бренд» чаще употребляется в экономическом и маркетинговом смыслах. Обычно под ним понимается совокупность индивидуализирующих обозначений, знаков, фирменного стиля предпринимателя, вызывающая у потребителей сильные позитивные ассоциации и представления.

Бренд характеризуют три параметра:

• бренд-активы: к ним относится узнаваемость бренда, его репутация, имидж бренда, индивидуальность и т. п.
• сила бренда: характеризует долю рынка, рыночное лидерство, охват рынка, индекс лояльности, показатели роста;
• стоимость бренда: определяет способность бренда создавать дополнительную прибыль.

Бренд не обладает финансовой стоимостью до тех пор, пока его использование не становится коммерчески выгодным.

Брендовый продукт – всегда нечто большее, чем просто материальный объект, способный удовлетворить конкретные потребности покупателя. С ним связаны ассоциации, представления покупателей о качестве, то есть не только осязаемые, но и неосязаемые характеристики. Одни бренды отличаются по большей части материальными выгодами, которые они обеспечивают своим потребителям: Volvo (безопасность), Mr. Proper (удаление грязи), – другие (Lancome, Chanel, Gucci) – нематериальными.

Соотношение бренда и товарного знака

Товарный знак – основа привлекательного бренда. Теоретически бренд можно выстраивать и вокруг незарегистрированного в качестве товарного знака обозначения. Но на практике это создает серьезные риски. Незарегистрированное обозначение могут использовать и даже зарегистрировать на себя конкуренты. В таком случае с ними придется разделить и репутацию, и клиентов. Регистрация товарного знака – важное условие создания и сохранения ценного бренда.

При этом, не все товарные знаки выступают элементами брендов. Представим ситуацию. Товарный знак недавно зарегистрирован, производитель только планирует использовать его для индивидуализации товаров. В такой ситуации преждевременно говорить о бренд-активах, силе бренда. С данным товарным знаком еще не связаны какие-либо ассоциации потребителей. Он не является приманкой для покупателей и не создает дополнительных преимуществ для производителя. Бренд в такой ситуации еще не сформировался.

В качестве основы бренда могут выступать лишь товарные знаки, которые приобрели определенную известность среди потребителей, с ними связывается деловая репутация. Прежде всего, – общеизвестные товарные знаки.

С другой стороны, в качестве брендов могут выступать не только товарные знаки, но и иные зарегистрированные средства индивидуализации (коммерческое обозначение, фирменное наименование), а также знаки, символы и иные элементы, не получившие правовой охраны (например, дизайн, фирменный стиль).

В последние годы широкое распространение получил термин «региональные бренды». Под ними могут пониматься:

• бренды российских городов и регионов, выступающие инструментом маркетинга территорий для привлечения инвестиций и кадровых ресурсов;
• бренды товаров и услуг, локализованных в определенной географической области. Основу таких брендов составляю наименования мест происхождения товара и географические указания Территория происхождения товара в этих ситуациях определяет его качество и другие характеристики. Например, обозначения PROSECCO, МИНЕРАЛЬНАЯ ВОДА «КУКА-7», МЁД ГОРНОГО АЛТАЯ.

Статья про регистрацию региональных брендов

Что нужно учесть при регистрации?

Для регистрации прав на товарные знаки и выдачу охранного свидетельства нужно учитывать следующие нюансы:

• в заявке на регистрацию указываются классы товаров и услуг, на которые будет распространяться правовой режим охраны товарного знака (для этого используются данные справочника МКТУ);
• для торгового знака предусматривается правовая охрана только на территории РФ, за пределами страны используются иные способы защиты интеллектуальной собственности;
• зарегистрированный товарный знак может быть аннулирован, если правообладатель не использует его на протяжении трех лет после регистрации . В этом случае режим правовой охраны снимается, а заявку на регистрацию схожего товарного знака может подать любое заинтересованное лицо.

Таким образом, торговые марки и товарные знаки являются средствами индивидуализации компании и ее продукции, а существенное отличие для национального применения заключается только в установлении правовой защиты по нормам ГК РФ.

Отсутствие признака уникальности является основанием для отказа в регистрации товарного знака. Проверьте уникальность вашего знака онлайн-сервисе проверки. Это бесплатно.

Чем торговая марка отличается от товарного знака по российскому законодательству

Статья 1225 ГК РФ определяет товарный знак неотъемлемым атрибутом, позволяющим покупателю понять, какая продукция принадлежит конкретному производителю. А также позволяет отличить производимый компанией товар от других, то есть служит средством индивидуализации. Российский закон считает его интеллектуальной собственностью и защищает со дня патентования (регистрации).

Про торговую марку в тексте кодекса не упоминается, как и в других нормативно-правовых актах Российской Федерации. Юридически такой термин действует в Европе, а маркировка ТМ (торговая марка) означает товарный знак в процессе регистрации.

Содержание

Торговая марка и товарный знак: понятия

По смыслу эти два понятия мало чем отличаются: они являются символом фирмы-производителя и указывают, кто ответственен, если продукция некачественная.

Однако между ними все же есть разница: в РФ на товарный знак можно получить особые права, а вот на торговую марку — нет. Получается, первый находится под охраной со дня патентования в Роспатенте (ч. 4 ГК РФ).

Однако, когда производитель из России выходит со своим товаром на заграничный рынок, у него есть возможность защитить его. В этом случае следует оформить международное свидетельство на товарный знак.

Товарный знак — символ фирмы, который помогает покупателю выделить выпускаемый ею товар среди аналогов.

Торговая марка — тоже уникальный атрибут, который связывает товар с производителем. Данное понятие применяется в международном праве, а вот с точки зрения национального законодательства использовать его не совсем корректно.

3 главных отличия товарного знака от торговой марки

Товарный знак и торговая марка — это некое сочетание зрительных образов и свойств, вызывающих у покупателя ассоциации с определенной компанией-производителем. Эти элементы индивидуализации выделяют продукцию среди конкурентов, помогают именно ей отдать предпочтение.

Хотя данные понятия имеют схожее содержание, можно выделить три существенных различия:

1. Торговая марка не регистрируется в РФ, поэтому в нашей стране ее может безнаказанно использовать злоумышленник. Чтобы ее охраняли, требуется прохождение процедуры регистрации в Роспатенте (только в определенном качестве — товарного знака).
2. Разработка торговой марки — это начальный этап брендинга, в итоге приводящий к патентованию товарного знака в нашей стране.
3. Торговая марка не только связывает продукцию с производящей ее фирмой, но и указывает на ее ответственность за качество. Товарный знак — это лишь имиджевое средство для производителя товара.

Получение охранного свидетельства на товарный знак позволяет обладателю защититься от его недобросовестного использования конкурентами. Поэтому перечисленные отличия интересны в первую очередь предпринимателям: они играют решающую роль при защите прав на торговую марку.

Какие отличия есть в режиме защиты

Торговая марка — это индивидуализирующий продукцию знак, не защищаемый в России. Ее безнаказанно могут использовать конкуренты — суд не признает их действия нелегальными. Это плохо для правообладателя, который не сможет требовать устранения нарушений его интересов и какой-либо денежной компенсации.

Когда юридическое лицо или ИП получает от ФИПС свидетельство, то становится владельцем прав на товарный знак. Теперь оно может его использовать исключительно по своему желанию, включая передачу по лицензионному договору. Также бизнесмен защищен от незаконных посягательств на свою собственность других лиц и вправе обратиться в суд, чтобы отстоять нарушенные интересы.

Уникальность — ключевой признак, которому уделяется особое внимание при разработке торговой марки. Он позволяет в дальнейшем зарегистрировать ее в формате товарного знака. По сути уникальный символ производителя позволяет связать с ним выпускаемый товар, хотя тот может не иметь характерных отличий от предложенной конкурентами продукции.

Получается, чтобы получить свидетельство от ФИПС, товарный знак должен иметь признак уникальности. Поэтому до подачи заявки в Роспатент, следует его проверить, обратившись к грамотному поверенному.

Торговая марка — это неотъемлемый элемент маркетинга, позволяющий сформировать у потребителя ассоциацию с продукцией компании. В этом отношении она не отличается от товарного знака. Однако, хоть она и позволяет добиться преимущества перед конкурентами во время реализации товара, но не имеет правовой защиты в нашей стране. Поэтому ее обязательно следует регистрировать в качестве товарного знака.

Товарный знак, как правило, выражается в трех формах:

В чем заключается отличие товарного знака и торговой марки. Коммерческое обозначение и фирменное наименование – есть разница?

Важным элементом маркетинга является разработка товарного знака.

Параллельно с ним компания создает собственный логотип, бренд, коммерческое обозначение, другие средства индивидуализации.

Чем различаются эти понятия? Зачем они нужны производителю и потребителю?

В чем отличие товарного знака и торговой марки?

Что такое товарный знак?

Товарный знак — это зарегистрированное обозначение, которое позволяет компании или ИП выделить свои товары и услуги среди однородных аналогов.

Он может быть словесным, изобразительным или комбинированным.

Главное — выразительность и легкость восприятия.

Потенциальный потребитель, увидев товарный знак, должен сразу связать продукт с конкретным производителем, осознать его преимущества без длительного изучения этикетки.

Маркетинговые исследования подтверждают, что многие покупатели готовы платить более высокую цену за продукт, который выпускается под известным товарным знаком.

Он ассоциируется с качеством и надежностью производителя.

В тоже время к неизвестному обозначению они относятся с настороженностью, как и ко всему новому.

Еще одна важная функция этого товарного знака — рекламная. Он в максимально сжатой и лаконичной форме отражает информацию о качестве предлагаемого продукта, производителе.

Его размещение на упаковках, этикетках, баннерах, использование в рекламных роликах способствует популяризации продукта, идентификации среди множества аналогичных предложений конкурентов (подробнее об использовании ТЗ читайте тут).

Характеристика средств индивидуализации

Товарные знаки бывают нескольких видов, каждый из которых обладает своими специфическими особенностями:

Словесные. Состоят из слов, буквенных сочетаний, предложений, других языковых единиц. Также к ним относятся слоганы. Яркие примеры — Yandex со слоганом «Найдется все», Nokia со слоганом «Connecting peole».

Изобразительные. Представляют собой изображения предметов, геометрических фигур, линий, живых существ. В качестве примеров можно выделить эмблемы Apple, Nike.

Комбинированные. Состоят из словесных и изобразительных элементов. Яркие примеры — МТС, Сбербанк, всевозможные этикетки.

Объемные. Особенность — объемные формы товаров, их упаковок или частей, отличающиеся оригинальным видом. В качестве примера можно привести бутылку Кока-колы, статуэтку на автомобиле Rolls-Royce.

Коллективные. Применяются к товарам, которые производит или продает объединение лиц. Например, Боржоми, Benchmark.

Многих интересует вопрос чем отличается торговая марка от торгового знака и отличаются ли вообще? Да, товарный знак и товарная марка имеют некоторые отличия.

Товарный знак регистрируется с целью правовой защиты, а торговая марка для создания различных товаров на конкурирующем рынке.

Отличия торгового знака от других понятий

Отличие бренда от торговой марки: свойства и образы бренда не просто отличают товар, но также являются узнаваемыми сами по себе. Проще говоря, бренд можно охарактеризовать как популярную торговую марку, которая пользуется спросом у потенциальных потребителей. Однако зарегистрировать его нельзя, поэтому для юридической защиты бренда компания прибегает к регистрации товарного знака (о том, сколько стоит регистрация ТЗ, читайте тут, а про международную регистрацию узнайте в этом материале).

Отличие товарного знака от товарной марки: с торговой марки начинается процесс брендинга.

Она представляет собой некое сочетание свойств, образов, ассоциаций, за счет которых продукт выделяется среди аналогичных.

После процедуры регистрации торговая марка становится товарным знаком, который юридически закреплен за определенной компанией.

Товарный знак и логотип в чем разница: отличие товарного знака и логотипа в том, что товарный знак — это юридическая категория, способ защиты авторских прав.

Логотип — это графическое изображение, которое несет смысловую нагрузку, ассоциируется у целевой аудитории с организацией либо товарами, которые она производит.

Отличие товарного знака от коммерческого обозначения: коммерческое обозначение используется для выделения среди конкурентов не продукта, а самой компании. К его элементам и структуре не предъявляется обязательных требований, поэтому оно может включать имя собственника (фотостудия А. Иванова), указание вида деятельности (химчистка «Чистота») или места ее осуществления (рынок «Лужники»).

При незаконном использовании товарного знака его правообладатель должен доказать только размер убытков. Однако владельцу коммерческого обозначения в такой же ситуации придется подтверждать законность использования этого термина в своей ситуации и права на него.

Отличие товарного знака от знака обслуживания: знак обслуживания практически идентичен товарному. Однако применяется он для индивидуализации не продукта, а услуги. Иными словами, знаком обслуживания не маркируют товар, а оказывают под ним услугу.

Фирменное наименование и товарный знак: фирменное наименование разрабатывается для индивидуализации компании, а не производимых ей товаров. Оно имеет много общего с коммерческим обозначением.

Главное отличие этих понятий в том, что у владельца коммерческого обозначения есть исключительное право распоряжаться им. Оно может перейти к другому лицу только в составе организации, для которой было разработано.

Теперь, когда стало более понятно чем отличается торговая марка от бренда и чем отличается логотип от товарного знака, перейдем к значению этих понятий для каждой из сторон бизнес-процесса.

Что эти понятия значат для потребителя?

Среднестатистический потребитель не видит различий между логотипом, фирменным наименованием, брендом, торговой маркой.

Для покупателя логотип это товарный знак, а товарная марка и товарный знак это одно и тоже.

Все вместе они помогают покупателям сделать выбор между десятками, сотнями аналогичных товаров.

К примеру, если бы полки в супермаркетах были забиты одинаковыми бутылками с молоком со стандартными этикетками, покупателю пришлось бы потратить не один час, изучая этикетки.

Однако, увидев и услышав ранее о «Домике в деревне», «Простоквашино», «Веселом молочнике», человек заранее сформирует мнение о качестве молока и быстро отыщет его в магазине среди аналогов.

Что эти понятия значат для организации?

Для компаний товарный знак и смежные с ним понятия — важные элементы маркетинга и рекламы. Они позволяют производителю визуализировать свой товар, наделить его индивидуальными чертами, выделиться на фоне конкурентов.

Coca-Cola и Pepsi имеют похожие вкусы, одинаковый цвет, но за счет грамотного брендинга, создания уникальных товарных знаков они смогли индивидуализировать аналогичные товары, привлечь множество покупателей.

Именно для предпринимателей важно понимать в чем отличие товарного знака от логотипа и чем чем отличается товарный знак от торговой марки.

В чем схожесть?

Товарный знак, торговая марка, фирменные и коммерческие обозначения, логотипы — все это элементы фирменного стиля, направленные на индивидуализацию товаров, услуг и компаний. Многие из этих понятий сложно разграничить.

К примеру, в чем схожи бренд и товарный знак и чем отличается бренд от товарного знака? Бренд — это та же торговая марка, просто более раскрученная, и после регистрации она станет торговым знаком. Знак обслуживания — тот же торговый знак, но по отношению к услугам. Понятие бренда и торговой марки близки по сути, но не совсем одно и тоже.

А логотип это товарный знак или нет? Логотип — это по сути нарисованное фирменное название, которое, как и коммерческое обозначение, используется на вывесках, баннерах для идентификации фирмы.

Различия между товарным знаком и другими элементами фирменного стиля очень тонкие, но владельцу бизнеса важно в них разбираться. От успешной идентификации и маркетинговой кампании зависит успех товаров и услуг у потребителей и прибыль компании.

Разница между торговой маркой, товарным знаком, брендом

В СМИ и разговорной речи часто употребляются термины «бренд», «торговая марка», «товарный знак». При этом редко кто может внятно объяснить, что они обозначают и есть ли между ними различия. Попробуем разобраться в этом вопросе.

Различные значения

Самым главным отличием бренда от торговой марки является юридический смысл терминов. Торговую марку разрешается зарегистрировать и признать чьей-то собственностью, запретить пользоваться ей другим лицам. С брендом проделать подобную операцию нельзя.

Торговая марка

Согласно юридическим документам, торговая марка – это то, что отличает продукцию конкретного производителя от других. Она может выражаться в качестве, внешнем виде, других характеристиках. Важно одно – узнаваемость.

Торговый, или точнее товарный, знак (ТЗ) характеризуется визуальным отличием. Он встречается в виде слова с оригинальным написанием букв, рисунка, их сочетаний, характерных цветов. Обязательное условие – непохожесть на подобные знаки других предпринимателей.

Еще одна особенность – он должен быть зарегистрирован. После регистрации ТЗ не допускается использовать без разрешения собственника.

Бренд

Основное отличие торговой марки от бренда заключается в том, то последний не является юридическим понятием. Это чисто маркетинговый термин.

Существует множество попыток дать ему определение. Наиболее близкое к истине – соответствие наименования мнению потребителей о наибольшем удовлетворении их потребностей.

Товарный знак

Что же такое товарный знак, в чем его главное отличие от товарной марки?

В том, что товарный знак имеет определенный вид, он защищен патентом и служит для защиты товара от подделок и идентификации производителя.

Торговая марка (ТМ) – иностранный термин. В России она имеет аналогичный ТЗ смысл, но не может быть зарегистрирована и иметь юридическую защиту.

Какие товары могут стать брендом

Рассмотрим различные примеры использования товарных знаков, являющихся брендом.

Товары массового спроса

В этой категории первыми приходят в голову «Самсунг» среди электронной и бытовой техники, «Атяшево» – продукты питания, Huyndai – массовые, относительно доступные автомобили.

Товары B2B рынка

Рынок би-ту-би менее известен среди потребителей, поскольку в нем участвуют преимущественно предприятия. Заслуженной репутацией пользуется производитель холодильных агрегатов BITZER, металлургический холдинг «Мечел».

Товары рынка услуг

Продукцию этого рынка нельзя потрогать или принести. Ей можно только воспользоваться. Среди участников выделяется сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s. Не все одобряют ее продукты, но общеизвестно, что это быстрый, относительно недорогой способ перекусить с гарантированным качеством.

Компании розничной торговли

Из общероссийских розничных сетей на слуху «Магнит», «Пятерочка», Спар». Популярность завоевана благодаря бюджетности и выбору.

Люди и общественные организации

Среди граждан и общественных организаций можно не объяснять, кто такие Навальный, «Общество защиты прав потребителей». Слава первого сомнительна, а организация действует не так, как бы хотелось, но все знают, кто это и чем они занимаются.

Значение торговой марки для потребителей

ТМ невозможно непосредственно использовать в быту или на производстве. Это не товар в привычном понимании. Ее назначение заключается в другом:

1. Помочь выбрать нужный продукт.
2. Гарантировать качество.
3. Доставить удовольствие от обладания вещью.

Снижение рисков при покупке

Само по себе обладание торговой маркой не приносит рыночного успеха его обладателю. Множество ТМ всю жизнь прозябают в безвестности. Некоторые из них настолько не оправдывают предназначения, что служат предостережением «Товар не покупать!».

Чтобы стать брендом, торговая марка должна пройти длинный путь, завоевать репутацию. Только тогда при виде ее знака у потребителя возникнет мысль, что здесь риск брака минимален.

Повышенное удовлетворение от покупки

На рынке встречается много однородной продукции приблизительно одинаковой по качеству и цене. Но статистика продаж неумолимо показывает потребительские предпочтения. Лучшая репутация приносит большее удовольствие от приобретения. Рено «Дастер» и Ниссан «Террано» отличаются только внешностью, но второй ценится гораздо выше.

Упрощение выбора

Из двух предыдущих пунктов можно сделать вывод, что торговая марка облегчает муки выбора. При близком уровне цен предпочтение будет отдано известному бренду.

Значение торговой марки для компаний

После появления понимания роли торговой марки в формировании потребительских предпочтений можно дать ответы на вопросы: для чего ТМ нужна производителям, ради чего тратится время на ее разработку, деньги на патентные поиски, зарплату дизайнерам и маркетологам, регистрацию?

Рост прибыли

Когда среди множества товаров покупатели предпочитают продукцию конкретного предприятия, у него увеличиваются продажи, растет выручка, а вместе с ней прибыль. Значит, надо выделить свой товар на полках магазинов. В этом поможет запоминающийся товарный знак.

Стабильность и долгосрочность

Предприятие, чья продукция пользуется покупательским спросом, имеет постоянный финансовый приток. Поддержание требуемого качества, узнаваемость помогают быть уверенным в завтрашнем дне, средне- и долгосрочной перспективе.

Барьеры для входа в отрасль

При обилии товара выход на новые рынки сбыта затруднен. Производитель должен преодолеть покупательскую инертность, заставить заметить и выбрать именно свою продукцию. В этом помогает репутация, узнаваемость. Видя знакомую марку, покупатель с большей вероятностью сделает выбор в ее пользу.

Как зарегистрировать товарный знак в РФ

Процесс регистрации состоит из следующих этапов:

1. Составление заявки, включающей описание, объяснение отличий и визуальное изображение.
2. Оплата пошлины.
3. Подача пакета документов в Роспатент.
4. Получение результата.

При положительном исходе можно наносить знак на упаковку и запрещать это делать другим участникам рынка.

Сколько стоит регистрация

Цена складывается из следующих составляющих:

1. Принятие заявки – 3500 руб.
2. Экспертная проверка с выдачей заключения – 14000 руб.
3. Регистрация ТЗ – 16000 руб.
4. Выдача свидетельства – 2000 руб.

В сумме – 35500 рублей.

Символика предупредительных маркировок

О наличии авторских прав информирует знак R зарегистрированной торговой марки в правом верхнем углу изображения. Когда процедура регистрации прав не закончена, допускается ставить знак TM.

Функции охранной маркировки для товарного знака

Нанесенный на упаковку логотип защищает продукцию от подделки. Товарный знак не обязательно имеет буквенное обозначение производителя, допускается только рисунок, в чем и заключается основная разница между ними.

В чем отличие маркировок R и ТМ

Знак R ставится только после получения положительного решения и свидетельства о собственности на товарный знак. Символы ТМ (trademark) – неофициальный знак, информирующий о проходящей процедуре регистрации.

Как придумать новую торговую марку и убедиться, что она не нарушает авторские права других производителей, вы узнаете из статьи.

Приглашаем желающих высказать в комментариях мнение о товарных знаках, брендах, поделиться собственным опытом.

Товарный знак и торговая марка, в чем разница?

Разработка и формирование имиджа для успешной компании начинается с броского и запоминающегося названия самой фирмы, производимых продуктов или услуг, создания торговой марки. Основная цель – выделить продукцию на рынке, сделать компанию известной. Грамотный брендинг (продвижение торговой марки) включает различные маркетинговые способы, имеющие важное значение для индивидуализации товаров и услуг.

Что такое торговая марка

Торговая марка (trade mark дословно по-английски) – это фирменное название продукции, отдельной категории товаров, а также самой компании. Один производитель может иметь несколько торговых марок для выпускаемой продукции, например, серии в косметике, бытовой химии, кондитерских изделиях и т.д.

Совокупность создаваемых образов, ассоциаций, впечатлений, позволяющих запомнить товары и выделить их среди аналогов, достигается с помощью различных методов и приемов маркетинговой стратегии. Дополнениями, продвигающими торговую марку, её составляющими частями могут быть:

• логотипы – это оригинальные обозначения, фирменная символика в виде стилизованных букв, фантазийных аббревиатур, лаконичных изображений, идеограмм. Яркий логотип легко запоминается и работает как самая эффективная реклама.
• слоганы – это рекламные лозунги, девизы, в которых формулируются и выделяются основные приоритеты и главная цель компании.
• элементы фирменного стиля – цветовые решения, упаковка, этикетки, ярлыки и т.д.

Торговая марка обеспечивает продвижение товаров на рынке, привлечение новых покупателей, увеличение объемов продаж, то есть решает задачи маркетинга, рекламы, коммерции. Правовой основы у торговой марки или её составляющих в таком виде нет, создатель любых деталей марки (логотипа, названия и т.д.) не является владельцем и не может распоряжаться результатами своего труда в юридическом понимании – продать, подарить, запретить использование другим производителям.

Что такое товарный знак

Официально зарегистрированные в патентном ведомстве любые средства для индивидуализации товаров получают статус «товарный знак». В качестве товарного знака регистрируются названия, логотипы, слоганы, фантазийные изображения, ярлыки, этикетки и многое другое. Условно товарные знаки могут быть представлены в словесном, изобразительном исполнении или в виде их комбинаций. Упаковка или форма товара может быть зарегистрирована как объемный знак, а на отличительные особенности музыкального характера можно получить свидетельство на звуковой товарный знак.

Отличительные особенности товарного знака

Главная отличительная особенность товарного знака – это правовая защищенность созданного продукта, который становится интеллектуальной собственностью владельца.

1. Товарный знак обладает всеми функциональными свойствами капитала, может использоваться в сделках купли-продажи, залога, дарения, включаться в коммерческий оборот и т.д.
2. Свидетельство на товарный знак позволяет его владельцу не только запрещать другим лицам использовать такой знак, но и получать компенсацию за причиненный ущерб.
3. Товарные знаки могут передаваться во временное пользование (по лицензии) и приносить дополнительный доход.

Товарным знаком является любая торговая марка, на которую получено свидетельство в Роспатенте. После регистрации торговая марка в дополнение к коммерческим функциям приобретает правовую защиту и становится ценнейшей составляющей имиджа компании. Наличие зарегистрированных товарных знаков свидетельствует о стабильности и надежности предприятия.

Бондарева Ольга

Патентная деятельность с 2010 года. Основные направления — регистрация товарных знаков, патентование в области инженерии, приборостроения, медицины, фармацевтики, регистрация программ ЭВМ.