Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

Основные отличия сайта от лендинга

Со стремительным развитием рынка e-commerce, продажи товаров и услуг через интернет стали набирать обороты. Если раньше только единицы предпринимателей понимали, что интернет открывает двери к большему количеству покупателей, чем оффлайн-торговля, то сегодня в сети купить можно без преувеличения все. От нового автомобиля до кошачьего корма.

Такое обилие предложений рождает повышенную конкуренцию и диктует правила продвижения бизнеса в сети. Базовый канал взаимодействия с клиентом — сайт компании или « одностраничник » . Чем отличается сайт от лендинга и что лучше выбрать — об этом сегодняшняя статья.

Что такое Landing Page

Landing page при дословном переводе означает «посадочная страница». Иными словами — это интернет-ресурс, куда приходят покупатели. Что представляет собой типовой лендинг. Как правило, это одна интернет-страница, на которой нет переходов на второй уровень вложенности. Когда человек приходит на Landing page — он не гуляет по сайту, а принимает решение здесь и сейчас: оставить заявку или закрыть интернет-страницу.

Задача лендинга — сообщить покупателю исчерпывающую информацию. А также замотивировать на совершение конкретного действия.

Модуль е-коммерс

• Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
• Отслеживайте корзины, звонки, заявки и продажи с них с привязкой к источнику
• Постройте полную воронку продаж от бюджета на рекламу до ROI
• Отслеживайте какие категории и бренды чаще покупают

Приведем пример целевых действий:

• Сообщение контактной информации.
• Покупка товара или услуги онлайн.
• Оформление заявки/
• Прочтение отзывов, просмотр видео — контента, который заточен на то, чтобы продать.

Какое целевое действие будет на посадочной странице — решаете сами. Это сильно зависит от маркетингового плана, направленности и специфики бизнеса, конкуренции в нише и еще 5-10 показателей.

Отличие сайта от лендинга

Владельцы бизнеса и начинающие маркетологи часто путаются в определениях и подменяют понятия. Стоит помнить, что отличия двух видов веб-ресурсов заключается не только в объеме и длине.

Чем лендинг отличается от сайта

В этом разделе подробно рассмотрим, чем отличается интернет-страница компании в привычном понимании многих владельцев бизнеса и людей напрямую не связанных с продвижением в интернете от « одностраничника ».

• Навигация

На сайте как правило информация распределена по разделам, переход на которые — через главное или дополнительное меню ресурса. На landing page информация размещена и структурирована на одной посадочной странице. Переходы возможны только в рамках страницы путем прокрутки вверх или вниз.

• Длина или объем?

Landing page — длинная страница с большим массивом информации: видео, фото, отзывы, контакты. Все это можно найти на посадочной странице, прокручивая мышкой вверх и вниз. Что касается сайта, то информация размещена на страницах различного уровня вложенности.

• Действие и призыв

Посадочная страница без целевого действия и призыва — превращается из рабочего инструмента продаж в статичный балласт, который не приносит конверсии. Потому архи важно еще на этапе дизайна и программирования одностраничника продумать концепт. Выбор конкретного действия зависит от стратегии и задач маркетинга. Результативны будут и формы обратной связи, и кнопки для мгновенной оплаты, и ссылки для скачивания материалов. На сайте тоже часто размещают окна для сбора контактной информации и кнопки, но не как центральный элемент. Скорее как способ облегчить клиенту связь с компанией.

Стоит также помнить, что призыв к действию на лендинге или Call-to-action, как его называют маркетологи, формируется через использование повелительного наклонения.

Например, « Оставьте номер телефона, и менеджер перезвонит » или « Заполните анкету и получите скидку на следующую покупку 15% » .

Чем лендинг отличается от сайта-визитки

С корпоративным сайтом разобрались, а чем отличается визитка от лендинга — ведь и тот и другой тип интернет-ресурса построен по принципу «одностраничника».

• Результативный landing page посвящен одному продаваемом объекту — товару или услуге. Сайт-визитка же содержит и позиционирование компании, и информацию о продуктовой линейке, и условия партнерства. Запомните: лендинг — для привлечения и продаж, сайт-визитка— для информирования.
• На посадочной странице окно для заказа или покупки перед глазами. Пользователь не ищет, куда нажать, чтобы купить. Минимум навигации, максимум побуждения к действию. На сайте-визитке такая информация вовсе может отсутствовать.
• Landing Page — это виртуальный конструктор инструментов продаж. Триггеры, технологии убеждения и захвата внимания клиента, побуждение к совершению целевого действия — основа конверсионного лендинга. Отличительная особенность от визитки и в том, что посадочная страница — это об агрессивном маркетинге.
• Сайт-визитка знакомит посетителя ресурса с компанией, продуктами и услугами. « Одностраничник » — продает и стимулирует конверсию. Сайт-визитка неспроста носит такое название. Его цель — рассказать о бренде, сформировать нужное видение в глазах покупателя и деликатно предложить покупку. Далее подключается лендинг и продолжает цепочку взаимодействия.

Резюмируем сравнение и предугадываем вопрос читателей: « Отличие визитки от лендинга — понятно. Но что же выбрать? » Главное, определитесь с целью, которая преследуется при использовании веб-ресурса.

Что лучше выбрать

Если привлекаете целевую аудиторию разово или на короткий промежуток времени — например, запускаете акцию или сезонную распродажу, стоит выбрать лендинг. Если ресурс планируется использовать в неизменном виде на протяжении нескольких месяцев, а то и лет, обратите внимание на сайт-визитку или обычный сайт.

Сквозная аналитика

• Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
• Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
• Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
• Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
• Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Если нужно много рассказать посетителям сайта — берите за основу сайт или сайт-визитку. Лендинг, как уже говорили, не рассказывает, а продает. Только суть, преимущества и выгоды приобретения товара, а также отзывы покупателей.

Если нужно формирование бренда и лояльности к компании и продуктам, выбирайте обычный сайт. Он как нельзя лучше решит имиджевую задачу.

Заключение

После прочтения статьи у вас не должно остаться вопросов о разности понятий. Единственное,что могло озадачить — как создать рабочий концепт лендинга, реализовать его и успешно использовать в маркетинговой стратегии продаж.

Для решения этой задачи стоит привлекать профильные агентства или формировать собственную команду, которая сделает классный лендинг или сайт-визитку, а также соберет воедино стратегию SEM-маркетинга: запустит контекстную рекламу, будет продвигать товар в социальных сетях, а самое главное, рационально распределять бюджет.

Отличие лендинга от сайта: сравнительная таблица

Что за мода пошла, куда ни плюнь, везде одностраничные сайты. Никуда не покликаешь. Приходится постоянно листать вниз и вниз. А самое противное, спускаешься по такому сайту до конца, а тут БАХ и тупик. Вот оно друзья, тупик. То, что нам надо!

Как бы парадоксально это не звучало, нам надо, чтобы клиент не ходил по сайту, нам нужно, чтобы он как можно скорее принял решение. То есть произвёл целевое действие (заказал расчёт, оформил заказ, оставил заявку на выезд специалиста и т.д), а не путешествовал по сайту, как на курорте, никуда не торопясь.

На этом уже можно было закрыть вопрос “Что лучше сайт или лендинг?”, но не все так просто.

Что такое landing page

Часто слышу вопрос: “По каким признакам можно отличить сайт от лендинга?”. Вопрос хороший, ведь для рядового человека, не углубленного в термины, это одно и то же.

Поэтому начну с общего понятия, что такое лендинг и далее, думаю, все у Вас встанет на свои места.

Landing page – это одностраничный сайт, целью которого является захват контактных данных клиентов для дальнейшей обработки их менеджером по продажам.

Вы слышите?! Цель одностраничника изначально захватить контакт и вызвать базовый интерес, который Ваши менеджеры будут развивать и конвертировать в сделку.

Самое главное заблуждение всех владельцев, которые решили разработать для своей любимой компании такую страницу, это то, что они ждут продаж с этих сайтов. Чтобы посетитель оставлял информацию, они звонили и только узнавали куда отправлять товар/счет.

Примеры лендингов

Конечно, такое возможно. Когда клиент берёт и сразу покупает. Но для этого у Вас должен быть либо очень дешёвый продукт, где человек практически не раздумывает. Либо Вы до этого его очень хорошо прогрели, например, с помощью создания e-mail маркетинга или продвижения в социальных сетях.

Отличия от обычного сайта

Давайте все-таки сравним и выясним, в чем разница между лендингом и обычным сайтом.

Взвесьте сами все за и против, все плюсы и минусы, и примите решение, нужен ли такой вид сайта Вам или нужно оставить эту идею до лучших времён, ну или для другого бизнеса. Ведь два бизнеса лучше, чем один, правда?

Landing page	Обычный сайт
Более высокая конверсия из посетителя в контакт	Менее высокая конверсия из посетителя в контакт
Большое количество заявок, но менее заинтересованных	Меньшее количество заявок, но более заинтересованные
Информация доносится тезисно и основными смыслами	Есть возможность выложить максимально полную информацию
Не отвлекает от целевого действия	Много ходят и в итоге могут забыть зачем пришли
Быстрое создание, а значит быстрый старт продаж	Медленно создание, а значит затяжной старт продаж
Невозможно массовое продвижение через SEO	Возможно массовое продвижение через SEO
Вызывает меньше доверия	Вызывает больше доверия
Не лучший вариант для новостей компании	Идеальный вариант для новостей компании
Высокие знания о поведении людей и интернет-маркетинге	Базовые знания о поведении людей и интернет-маркетинге

Лайфхак. Вывести сайт в ТОП поисковиков несложно с сервисом комплексного SEO-маркетинга. Буквально в два клика Вы узнаете текущие позиции вашего сайта по ключевым словам, посмотрите как продвигаются конкуренты и составит эффективную стратегию SEO-продвижения. Кликайте и тестируйте ->SE Ranking

Кому нужен лендинг, а кому сайт

Нас, как разработчиков лендингов, лучше не спрашивать что лучше – сайт или лендинг. Но раз мы являемся авторами этого блога, то значит только нам и остаётся говорить. Будем стараться сделать вывод максимально хладнокровный. И для чистоты рекомендации, разберем каждую сферу отдельно.

Но для начала еще один лайфхак. Что выбрать – лендинг или сайт, смотрите в видео ниже:

1. Оптовая торговля

Если у Вас есть опт, то отлично, если есть и лендинг, и обычный сайт визитка (или интернет-магазин, например). Так как они будут решать разные задачи. Лендинг будет собирать потенциальных клиентов через свои призывы к действию.

А, например, тот же самый интернет магазин уже будет монетизировать тех людей, которые у Вас уже являются покупателями или хотят ими стать после общения с менеджером.

Мы такую схему практикуем довольно часто. Даже очень часто. И наилучшая последовательность это трафик новых людей на лендинг с формами захвата “Получить доступ к каталогу”. Где они после заполнения формы попадают на интернет-магазин, а мы в свою очередь получаем данные.

2. Услуги

Самая популярная сфера, где чаще всего используется одностраничный сайт, вместо многостраничного. Потому что если компания оказывает услуги, то скорее всего их не больше 3-6, и все они идут в рамках одной сферы.

В таком случае смысла в сайте нет, так как информации не так много для его наполнения, а вот лендинг как раз может всё это объединить внутри себя. То есть в данном случае можно однозначно сказать, что лендинг лучше.

Самым оптимальным решением, хоть и не самым финансово выгодным, будет сделать отдельный landing page на каждую из услуг. Такое мы реализовали у себя на сайте. Визуально люди воспринимают это как полноценный сайт, хотя это лендинги.

И благодаря таким действиям, у нас есть возможность смело привлекать разных людей на отдельные страницы, где они найдут все ответы на свои вопросы. В рамках полноценного сайта так делать не логично, ведь стартовая информация всегда находится на главной странице.

3. Розница

Как мы уже говорили выше, основная задача такого сайта сконвертировать посетителя в контакт, либо в сделку. И такой тип сайта можно адаптировать практически под любой бизнес, но есть одно исключение, с которым нужно быть осторожнее, это розничные магазины с большим количеством товаров.

Правильнее сказать, что для розничных магазинов одностраничный сайт – не лучший вариант. Если только Вы не продаёте один товар в разных моделях (не больше 10), например, искусственные ёлки.

Во всех других случаях сделать из него интернет-магазин не получится, а малое количество товара не будет так сильно мотивировать к покупкам, когда изначально человек ищет ассортимент.

Хотя мы решили один раз такую задачу и всё-таки сделали продающий сайт для такого типа магазина, и вышли из ситуации следующим образом: сделали на лендинги форму захвата “Получить именную бонусную карту”. И это очень позитивно сработало.

В случае если Вы не уверены в своей нише, то можете использовать конструктор для лендингов (например, Mottor), чтобы потестировать применимость такого сайта.

А потом уже принять решение заказывать его полноценную разработку или нет.

Ещё раз. Продающая страница или landing page подходит всем бизнесам, единственное, что нужно понять перед разработкой – это его задачу и цели.

коротко о главном

Хоть и коротко, но мы разобрали отличие лендинга от сайта многостраничника. И чтобы подвести какую-то черту, давайте подведём итоги, и ещё раз разберем ситуации, в которых точно лендинг будет лучше:

• Вы крупная компания, и у Вас есть услуга, которую хотите выделить отдельно (вынести на отдельный сайт с отдельным потоком клиентов);
• Вы только стартуете, нужно запуститься быстро и получить заявки уже завтра;
• Вы компания, которой нужен сайт как визитная карточка компании с дополнительной функцией “захват контакта”;
• Вы хотите сайт, который вызывает первичный интерес и “заставляет” клиента оставить свои контактные данные.

От сайта к лэндингу: отличия и возможности

Почти все сегодня продают товары или услуги через сайт

У кого-то сайт до сих пор выполняет функцию визитки, «чтобы было». Но для других предпринимателей сайт — важный рекламный канал, который приносит основное количество заявок. Даже крупные застройщики сегодня тратят до 75% рекламных бюджетов на интернет, и только 25% — на «наружку», флаера, радио и журналы.

Если вам тоже важен сайт для продаж — вы наверняка постоянно ищете способы, как его улучшить; что добавить на сайт, чтобы зацепить больше клиентов и получить больше звонков.

И если вы этим интересуетесь, вы не могли не слышать про посадочные страницы — лэндинг пейджи (Landing Page).

Информации про лэндинги в последние-три четыре года стало очень много. Про них пишут статьи, рассказывают на конференциях. Обещают, что лэндинги дают гораздо более высокую конверсию (выше процент людей, которые перешли на страницу и позвонили или сделали другое полезное вам действие).

Поэтому для предпринимателя актуален вопрос: стоит ли вдобавок к сайту разрабатывать лэндинги? Когда это нужно делать? Или сайта и так хватит, зачем тратить лишние деньги?

Мы уже писали, что многие сайты приносят недостаточно прибыли (а могли бы). Поэтому мы в Крибле делаем инструменты, с помощью которых можно получать больше заявок с сайта без его масштабной переделки. А то обидно тратить на Яндекс.Директ пятьсот рублей в день и еле-еле получать пару звонков.

Давайте сегодня посмотрим: в чем разница между сайтом и лэндингом? Нужен ли вам последний или можно обойтись какими-то другими решениями?

Для чего делают лэндинги

Для акций, новых или важных товаров, которые нужно максимально выгодно представить покупателю.

Основная задача лэндинга — ответить на все вопросы пользователя в пределах одной страницы:

• Показана проблема клиента
• Объясняется, как товар или услуга могут решить эту проблему
• Размешено много красивых фотографий товара или видео-обзор
• Заранее прописаны ответы на стандартные возражения клиентов, чтобы предупредить все страхи клиента
• Есть сертификаты, отзывы других клиентов
• Есть информация о поставщике и доставке
• На странице расположено много «крючков» для клиента: например, предложение купить прямо сейчас, чтобы получить скидку
• Предложены удобные формы связи: онлайн-консультант, звонок менеджера, форма для отправки заявки и так далее.

То есть, человек как будто смотрит очень красивую, продающую презентацию, где каждый этап добавляет ему уверенности в том, что нужно купить этот товар или услугу.

Основные отличия лэндинга от сайта

1. У лэндинга форма заказа, кнопка звонка и онлайн-чат всегда перед глазами

Многие люди, особенно неуверенные покупатели, склонны откладывать решения на неопределенное время («Я подумаю»). Это не значит, что они не хотят купить, просто надо их направить, помочь сделать выбор.

Поэтому такие элементы должны быть постоянно перед глазами покупателя.

2. Вызов действий расположен не только на кнопках но и внутри страницы.

Например, при нажатии на ссылку «Подробнее» человек не переходит на другую страницу, вместо этого срабатывает вызов обратного звонка.

3. Лэндинг не дает покупателю возможность уйти «гулять» по другим страницам.

На обычном сайте, особенно с большим количеством страниц и разных ссылок, человек может закопаться куда-то глубоко и совсем забыть про ваш товар.

4. Лэндинг не отпускает человека просто так.

Если человек некоторое время не делает никаких полезных нам действий, выскакивают разные всплывающие окна с горячими предложениями, таймеры «До конца акции осталось 8 часов» и другие элементы.

Возможно, некоторых людей это раздражает, но что делать? Это бизнес.

Стоимость клика в контексте растет, во многих тематиках себестоимость привлечения клиента уже даже выше, чем первая продажа. Чтобы окупить рекламу, нужно сделать одному человеку две-три продажи.

Наш рынок идет по тому же пути развития, что американские и европейские рынки. А там интернет-реклама уже очень дорогая. Например, юристы платят до 200 долларов просто чтобы американский пользователь кликнул на их рекламу в Гугле.

Поэтому отпускать человека, не продав ему что-то или хотя бы не забрав контакты (телефон/почту), чтобы потом еще раз предложить купить — это выбрасывание денег на ветер и скорое банкротство.

Благодаря всей этой «назойливости» лэндинги и работают гораздо лучше обычных сайтов.

Если у стандартного интернет-магазина (просто сайт со списком товаров и телефонами) конверсия, в лучшем случае достигает 1% (один человек из ста купил) — то лэндинги дают 10% и больше конверсии. Конечно, сильно зависит от тематики и ситуации, но все равно эффективность во много раз выше.

В итоге, нужен ли вам лэндинг?

Конечно, это отличный инструмент. Но чтобы принять решение, нужно посчитать — оправдает ли разработка лэндинга затраты.

Разработка хорошего лэндинга с «вкусным» дизайном может занять до двух недель и обойтись от 10 до 60 тысяч рублей (в зависимости от агентства или фрилансера, к которому вы обратитесь).

И еще не факт, что вы получите действительно хороший продающий инструмент. Многие дизайнеры до сих пор не умеют мыслить бизнес-задачами, а занимаются украшательством.

Но отказываться от лэндинга тоже не стоит. Гораздо проще поставить на сайт наш плагин, который обладает основными функциями лэндинга: кнопка звонка менеджеру, онлайн-чат, форму для отправки заявки.

Да, это не будет стопроцентной заменой лэндинга. Для полноценной замены нужно проделать очень много работы: переписать тексты, сделать профессиональные фотографии, хороший дизайн и верстку, и так далее.

Но вы получите около 70% эффективности лэндинга, не заплатив и 10% от стоимости его разработки.

• кнопку звонка менеджеру
• онлайн-чат
• форму для отправки заявки

Для этого нужно вставить код нашего сервиса и на вашем сайте появится панель контактов (на всех страницах!). Если на ваш сайт приходят люди, вы буквально в течение первого дня сможете почувствовать результат.

Мы настолько в этом уверены, что даем бесплатный доступ на 14 дней. А если вы не заметите увеличение конверсии хотя бы на 10%, мы даем панель бесплатно еще на месяц.

Удачи вам и хороших продаж! Если есть вопросы или какой-то пункт нужно детальнее раскрыть — ответим в комментариях.

Чем принципиально отличается обычный сайт от лендинга?

Добрый день, уважаемые читатели! В настоящее время появилось столько разновидностей сайтов, что некоторые люди начинают путаться в них. Пересчитаем по пальцам:

• визитка,
• корпоративный,
• интернет-магазин
• каталог товаров,
• форум,
• landing page,
• блог.

Отличить форум от интернет-магазина достаточно легко. А вот распознать landing среди нескольких схожих ресурсов порой бывает затруднительно. В этой статье мы рассмотрим, чем отличается сайт от лендинга, а также по каким признакам их различать.

Сайты

Начнём, пожалуй, с того, что сайт – это совокупность страниц в Интернете, содержащих какой-либо контент и расположенных по одному доменному адресу. В случае, если площадка содержит всего одну страницу, её называют одностраничником.

Таким образом, веб-сайт – это общее понятие, объединяющее все разновидности, включая и landing page.

Кстати, по некоторым данным, на 2016 год во всемирной паутине насчитывается более 1 миллиарда веб-ресурсов. Растём!

Лендинги

Landing Page — это посадочная страница, основной целью которой является получение контактных данных посетителей (номера телефона, E-mail адреса и т.д.). Как видно из определения, это всего 1 страничка. Она содержит всю необходимую информацию о каком-либо товаре или услуге, а также включает в себя некоторые обязательные элементы, такие как: форма заявки, заголовок, призыв к действию и т.д.

Несмотря на наличие общих правил составления лендингов (подробнее о структуре вы можете прочитать ЗДЕСЬ), они бывают совершенно разными. В каждом конкретном случае своя цель. Где-то нужно получить телефон посетителя, а где-то – дать возможность скачать прайс-лист (актуально для оптовой торговли).

Однако, несмотря на такое многообразие посадочных страниц, всё же можно выделить основные признаки, по которым вы без труда определите, ЧТО перед вами.

Основные отличия

Landing Page в обязательном порядке содержит форму для сбора контактных данных потенциального клиента. И это не просто кнопка «Заказать звонок», располагающаяся обычно в шапке. Это – расположенная на видном месте форма, включающая в себя такие поля как: «Введите имя», «Введите E-mail», «Введите телефон» и кнопку «Отправить» (названия полей и кнопок могут быть другими). В обмен на контактные данные человек, их оставивший, получает «плюшку»: купон на скидку, прайс-лист, какую-то бесплатность и т.п. Эта форма – основной элемент лендинга.

Не забывайте, что на каждом лендинге обязательно должна присутствовать политика конфиденциальности.

Хочу заметить, что и на обычных сайтах часто располагают подобную форму. Однако там она не всегда является целевым элементом.

Посадочные страницы отличаются своей длиной. Прокручивая некоторые из них вниз, можно порядком устать – пишут практически всё и много: описание товара или услуги, преимущества, отзывы. Сейчас я не буду говорить о целесообразности такого подхода. Но даже небольшие лендинги имеют длину в несколько экранов.

Такого нельзя сказать об обычных сайтах, которые имеют длину максимум 2-3 экрана (а некоторые умещаются и в первом экране).

Landing Page не содержит навигации с переходом на другие страницы. Может присутствовать только навигация по самому лендингу.

Что вы видите на обычном веб-ресурсе? Горизонтальное или вертикальное меню, включающее в себя ссылки на внутренние странички.

Это не значит, что лендинг вообще не будет содержать каких-то ссылок. Просто они не будут отвлекать от основного контента.

Призыв к действию (CTA – Call To Action) тоже является основой лендинга. Посетителю постоянно напоминают, что он должен сделать: «Отправить заявку» или «Зарегистрироваться». Оформляется это обычно в виде кнопок, визуально выделяющихся на основном фоне.

На лендинге вы всегда увидите заголовок, содержащий в себе УТП – уникальное торговое предложение. Сайты часто содержат всего лишь название и описание деятельности, не предлагая чего-то конкретного.

Landing Page и сайт-визитка

Многие путаются, сравнивая лэндинг и визитку. Тем не менее, разобраться здесь несложно. Основная цель сайта-визитки – представление компании как таковой, её вида деятельности, товаров, услуг.

Цель лендинга совсем иная. И вы это сразу поймёте, когда увидите такой заголовок: «Оставьте заявку прямо сейчас и получите 2 месяца занятий в тренажёрном зале в подарок!»

Многие забывают об УТП, и тогда в заголовках можно увидеть скучное «Тренажёрный зал и фитнес» или «Производство мебели».

Landing Page и одностраничник

Самое сложное – понять разницу между одностраничным ресурсом и лендингом.

По сути, landing является одностраничным сайтом, однако не каждый одностраничник будет являться лендингом.

Если на сайте вы не видите основных элементов, присущих посадочным страницам (УТП, призыв к действию, форма для получения контактов, прокрутка в несколько экранов), то перед вами простая страничка.

Подведём итоги. Landing – это посадочная страница, которая может быть как отдельным сайтом, так и входить в состав более крупной площадки (подробнее об этом читайте ТУТ). Не путайтесь, пожалуйста. Внимательно изучите тот или иной сайт, чтобы точно определить его тип. А если вы задумали завести собственную страничку в Интернете и не знаете, какого типа лучше её сделать, напишите мне в комментариях.

Не забудьте подписаться на обновления блога и поделиться статьёй с друзьями в соцсетях.

Лендинг или сайт. Какую сторону выбрать

В нашей жизни довольно часто приходится делать выбор: IOS или Android, BMW или Mercedes, PlayStation или Xbox. Но если в перечисленных случаях наш выбор определяется лишь нашими предпочтениями, то при выборе между лендингом и стандартным сайтом мы действуем исходя из задач, стоящих перед нами. В сегодняшней статье мы расскажем, когда и что из них нужно использовать.

Landingpage с английского переводится как посадочная страница. Это название довольно хорошо отражает суть такого сайта. Его главная цель – заставить посетителя выполнить конкретное действие. Например, оставить свои контактные данные, сделать заказ, скачать файл или перейти на ваш основной сайт. Такие страницы создаются для одного конкретного продукта, либо акции и должны иметь хорошую конверсию: 30 – 40%.

Многостраничный сайт создаётся не для продукта, а для компании в целом и знакомит посетителя со всеми направлениями её деятельности, опытом работы и всем остальным. Также такой сайт определяет имидж фирмы.

Лендинг – это одна страница. Хоть она и может быть достаточно длинной и включать в себя порядка 10 блоков. Но на самом деле тут чем меньше, тем лучше. Такая страница не должна быть перегружена информацией, только самое главное. Эту информацию нужно красиво подать, заинтересовать посетителя и в итоге заставить его выполнить целевое действие.

Но так как это всё равно только одна страница, то создать её не сильно сложно. С этим может справиться 1 человек. Средний срок разработки: до месяца. Цена может очень сильно колебаться: от 3 тыс. руб. до 150 тыс. руб. Более того, сейчас для разработки лендингов существует огромное количество конструкторов. Освоить их может абсолютно любой и самостоятельно собрать весьма качественную посадочную страницу.

Для разработки многостраничного сайта потребуется целый ряд специалистов: программисты, дизайнеры, оптимизаторы, копирайтеры и это ещё далеко не весь набор. Такой сайт должен рассказать посетителю о компании всё. Соответственно он будет состоять из множества страниц, а на его разработку уйдёт от 4 до 12 месяцев. А потом ещё столько же на оптимизацию и продвижение. Оплатить услуги всех этих людей тоже стоит не дёшево.

Кроме того, что лендинг в принципе легко создать, для его запуска не нужно обладать навыками в продвижении. Для этого существует платный трафик. Но в топе поисковой выдачи лендинги, как правило, не встречаются. Поисковики продвигают как раз многостраничные сайты. Для того чтобы поднять свой сайт в выдаче нужно пользоваться различными инструментами продвижения, в том числе SEO, и делать это постоянно.

Выбирая между лендингом и многостраничным сайтом основывайтесь на целях, которых хотите достичь.

+ Делает акцент на одну услугу или продукт, что позволяет достичь высокой конверсии

+ Быстро и легко создаётся

— Не продвигается. Дружит только с таргетом и контекстной рекламой

— Сделать в последующем из лендинга многостраничный сайт очень сложно и не целесообразно

Многостраничник:

+ Показывает весь спектр услуг и информацию о компании

+ Продвигается и получает бесплатный (органический) трафик

+ Даёт больше возможностей

— Тяжело и долго разрабатывается

Но есть золотая середина. Точнее их даже две:

1. Вы можете иметь многостраничный сайт как свой основной, а для отдельных своих продуктов запускать лендинги для лучшего привлечения клиентов.

2. Вы можете запустить многостраничный лендинг или как его ещё называют «лендосайт». Это та же посадочная страница, дополненная информационным блогом. Такая структура позволяет сохранить конверсию лендинга, а в случае интересного блога, даже увеличить её. Ещё такой сайт можно пытаться продвигать в поисковиках.

А что мешает делать полноценные «посадки» в рамках многостраничника?
«Одностраничник» — это просто структурное ограничение, заставляющее абсолютно всю информацию заталкивать на единственную страницу. Причина, обычно, в недостатке бюджетов или ограниченности предложения. Притом разница в разработке в рамках какой-нибудь стандартной платформы — минимальна: шаблон и платформа всё равно обойдутся в те же деньги, всё остальное — это бюджеты на проработку семантики, дополнительный контент и его размещение.

Статистика посещения сотни многостраничников сайтов фирм показывает, что 80% посетителей дальше главной страницы не идут. Имеет ли смысл тратить деньги и время на то, куда почти никто не ходит? Идеальный вариант — одностраничник с блогом. За счет блога продвижение, за счет страницы продажи. Если это не магазин, конечно. Магазин — это уже совсем другая тема.

Одностраничник с блогом — уже многостраничник. Такие сайты похожи на стареющего качка, который думает: вот сейчас бицепс ещё на сантиметр раскачаю, и меня, наконец, кто-нибудь полюбит.
Не полюбит.
а) для поисковиков нужна развернутая семантическая структура, и как правило, в одну страницу она никогда не умещается;
б) те, кому нужно продавать, продвигаются именно по коммерческим запросам. Если тематика сложная — воронка усложняется и удлиняется, в том числе и за счёт информационных страничек. В Гугл иной раз можно и на одну посадку всё разместить. В Яндекс — только в качестве исключения, он конкретику любит.
Не знаю, где вы взяли эту статистику, но она, в общем-то, ничего не доказывает и не опровергает. Под запрос продвигаются (условно) десятки тысяч сайтов, а топ — это всего-то топ-10. Иногда — топ-20. И примерно 30 процентов всего трафа получает только топ-1. И тут уже сайты-лузеры, куда обычно забредают только на главную и уходят, выглядят просто как кладбище.

По моему скромному мнению, лендинг пилится под 1 услугу или товар. Например — внедрение CRM. И то в основном для директа, либо для микробизнеса (допустим, лендинг для заказа цветов для инстаграма цветочного магазина, заказа тортиков. )

Многостраничный сайт — для компаний с несколькими услугами, интернет-магазинов и так далее. По моему опыту, лендингам доверяют меньше, чем полноценному сайту. И вся суть.

Завидую вашим выборам из начала статьи.

Есть мнение, и не только моё, Виктор выше уже написал. :
Лендинг, это ОООчень хорошая, полезная, нужная штука!
Но, господа, какой ещё, на хер, выбор??
Это всего лишь вопрос к вашему кошельку! Лендос, который сам по себе, это ТОЛЬКО реклама!! Что уже дорого, особенно в конкурентных нишах (юристы/адвокаты, например).
В рамках многостраничника (хоть магазин, хоть сайт услуг), да, посадочные работают как надо! И даже в поиске они попадаются, если на них льют трафик с блогов, соцсетей, директа, а лендинг конвертит клиента, а не отказы! И даже помогает продвижению сайта в целом.

Ну, лендос ещё и в лиды умеет. Лендинг — это только инструмент, и выполнять он умеет не одну-единственную функцию. А функция эта, в свою очередь, полностью зависит от мастера, который этот инструмент использует, его навыков и целей.
Ещё один момент — лендинги были просто прекрасным решением, но их простота их же и сгубила — дешевизна и простота создания/запуска стала непреодолимым соблазном для говнодЕльцев, в итоге лендинги, по большому счёту, конечно, просто-напросто себя дискредетировали.