В чем разница между товарным знаком и логотипом

Логотип или товарный знак: что выбрать, в чем разница

Андрей Батурин

Студия WebEvolution выполняет разработку логотипов по 3 тарифным планам: «Экспресс», «Стандарт», «Товарный знак». У них есть особенности и отличия. Подробнее об этом можно прочитать на странице каждой из услуг. Но сейчас поговорим о том, в чем разница между логотипом и товарным знаком, почему мы выделили такой тариф и чем регистрация фирменной символики выгодна владельцу.

Логотип

Товарный знак

Та же статья ГК в части 2 указывает на еще один термин. Речь о знаке обслуживания, способе индивидуализировать работу или услугу.

Так в чем же разница между логотипом и товарным знаком? Фактически получается, что для выделения продукта применяется товарный знак, для услуг или работ — знак обслуживания. А логотип может заказать любая компания, которая производит или продает товары, предоставляет сервис, оказывает услуги, выполняет работы.

Это понятная, но упрощенная формулировка. Различия между понятиями глубже, и содержатся они преимущественно в границах правового поля.

Чем отличается товарный знак от логотипа

В российских законах, которые регулируют авторские права, термин «логотип» отсутствует. Не предусмотрено такой правовой процедуры, как регистрация лого. Но имеется и подробно регламентируется регистрация товарного знака. Почему так получилось?

На интеллектуальную собственность распространяется защита государства. Получают ее не все, а лишь те, кто в установленном порядке обратился за оформлением знака. Он может быть:

Словесным.
Графическим.
Словесно-графическим.

Учет «запротоколированной» символики ведется по сферам. МКТУ распределяет виды деятельности по классам. Когда компания, торгующая стиральным порошком, хочет зарегистрировать наименование своего продукта, допустим, «Чистин», его уже не сможет оформить на себя другая организация, занимающаяся бытовой химией. Но если компания зарабатывает чем-то другим, к примеру, оказывает клининговые услуги, тогда сможет воспользоваться этим же наименованием.

Проще говоря, логотип — это незарегистрированный товарный знак. На него редко распространяется правовая защита. Соответственно, товарный знак — это, в том числе, прошедший регистрацию лого.

На эту юридическую операцию соглашаются далеко не все владельцы логотипов. Хотя после нее товарный знак гарантированно не сможет использовать никто другой. Точнее, сможет, но с риском быть сурово наказанным за факт обнаружения неправомерного применения. Штрафы за это доходят до 5 миллионов рублей.

Сложность в том, что процедура регистрации товарного знака:

Непростая.
Длительная.
Не бесплатная, а вполне затратная.

Поэтому многие предпочитают ограничиться логотипом. Нельзя сказать, что он никак не охраняется законом об интеллектуальной собственности. Бывают случаи, когда компания и ее символ настолько известны, что все понимают, чей это лого. Яркий пример — РЖД. Общеизвестные эмблемы бренда нельзя использовать никаким другим субъектам, даже если они действуют в иной сфере.

Логотип должен быть уникальным! Как и иные атрибуты бизнеса: наименования, слоганы, доменные имена сайта. Чтобы случайно не нарушить чьи-либо права, нужно проводить проверку на тождество символики. Она, конечно, не сравнится с экспертизой у патентных поверенных, но даст свои результаты. Есть много онлайн-сервисов для поиска обозначений.

Как проходит регистрация товарного знака

Сервисы помогают найти точную копию символа. Тогда становится ясно, что использовать его нельзя. Но есть такое понятие, как сходство до степени смешения. Иными словами, логотип повторяет «коллегу» не точь в точь, но использует аналогичный шрифт, образ, цветовую гамму.

Роспатент при регистрации товарных знаков проверяет такое сходство и не станет выдавать свидетельство на знак, который похож на зарегистрированный. Отказ можно получить внезапно. Вы действительно можете не знать, что сходную символику уже кто-то разработал и оформил. При отказе внесенная госпошлина не возвращается!

Чтобы не попасть в подобную ситуацию, можно пользоваться услугами специализированных организаций. Патентные бюро проведут проверку, выполнят поиск, в том числе на наличие схожих логотипов.

А теперь внимание: важная информация! Тариф «товарный знак», который мы предлагаем клиентам, включает предварительную проверку. Занимается этим патентный поверенный, который сотрудничает с нами на постоянной основе. Подробности — ниже.

Процесс регистрации длительный, занимает от десяти месяцев до полутора лет. Есть плюс — с момента подачи заявления до выдачи свидетельства владелец получает приоритетное право на использование обозначения. Свидетельство на товарный знак выдается на 10 лет, затем его нужно продлить, что тоже займет длительное время — примерно год.

Зато в результате регистрации вы получаете всю полноту прав на свою фирменную символику и можете:

Отстаивать нарушенные интересы в суде и требовать компенсаций!
Продавать права использования на знак заинтересованным лицам.
Организовать франшизу и извлекать из этого прибыль.
Развивать и продвигать бренд без риска того, что конкуренты могут «увести» ваш логотип.

Разработка логотипа по тарифу «Товарный знак»

Тарифный план рекомендован тем, кто хочет сделать полноценный фирменный символ, а затем пользоваться им долгие годы. В стоимость уже заложены проверки по базе товарных знаков.

Разработка начинается с заполнения брифа. Когда он готов, формируется задание, и мы подписываем договор.
Первым шагом мы вместе выберем концепцию логотипа. Определившись с ней, работаем с формой, далее подбираем шрифт и цвет. Ограничений по количеству правок нет!
Далее проводится поиск сходных товарных знаков.
За пять рабочих дней мы готовим, как минимум, три идеи для разработки логотипа и демонстрируем вам. Ваши комментарии помогут двигаться в нужном направлении.
Поэтапно, мы прорабатываем идею, получаем обратную связь, дорабатываем логотип, пока вы его не одобрите. И тут снова запускается поиск на наличие сходных знаков.

Разработка ведется на высоком профессиональном уровне. Все ваши идеи воплощаются, а пожелания – учитываются.

— Обратите внимание, что подготовка документов и пошлина в Роспатент оплачиваются отдельно!

— У этого тарифа есть очевидный плюс: вы получаете товарный знак. При этом вероятность отказа Роспатента в его регистрации сведена к минимуму. Патентный поверенный может помочь вам и в дальнейшем при общении с инстанцией. Сделайте первый шаг в этом направлении — позвоните нам!

Чем отличается товарный знак от логотипа и эмблемы – просто о сложном

Логотип и товарный знак применяются для разных целей. Разница между логотипом и товарным знаком состоит в сфере их применения. Это слова часто путают из-за частичного сходства изображений.

Люди покупают вещи, обращая внимание на логотипы или другие обозначения, маркировку. В обыденной речи значения этих слов слились в одно, в законах РФ они обозначаются одинаково. Понятия товарного знака и логотипа не тождественны, между ними пролегает разница. Чтобы понять, чем отличается логотип от товарного знака, нужно разобраться со значениями слов.

Что такое товарный знак

Товарный знак имеет определение, которое закреплено в статье 1477 ГК. Он служит для индивидуализации товаров юридических лиц. На него действует документ, предполагается закреплённое законом право владения. Это обозначение помогает товарам одних предпринимателей отличаться от таких же товаров других бизнесменов. Нарушение интеллектуальных прав карается законом, ответственность заставляет конкурентов отказаться от воровства идей.

Что такое логотип

Лого – графический символ компании, один из основных компонентов фирменного стиля. Оно должно запоминаться потребителю. Лого представляет начертание названия компании, изображение, графические фигуры, абстрактные элементы. Отдельного определения в законах для логотипа в отличие от товарного знака нет, как и описания в чем разница между ними.

Защита интеллектуальной собственности не распространяется на лого. Компания может зарегистрировать логотип в качестве торговой марки, чтобы владеть исключительными правами его применения. Собственник бизнеса сам решает, будут или нет различаться эти два элемента, один из которых регулируется гражданским кодексом, а другой становится частью фирменного стиля.

Что такое эмблема

Эмблема представляет условное изображение понятия или абстрактной идеи. С греческого языка это слово переводится «рельефное украшение», и эмблема применяется для нанесения на одежду. Она нужна для обозначения спортивных клубов, родов войск, эти ассоциации возникают в первую очередь.

В чем разница между понятиями

Рассмотрев понятия товарный знак и логотип, в чем разница понять становится проще. Первый является уникальным, он защищён законодательством от применения конкурентами. Лого предназначено для создания фирменного стиля, становится средством привлечения внимания покупателей, вызывает интерес, пробуждает любопытство.

Отдельно стоит рассмотреть фирменный знак. Это уникальный образ, применяемый с названием организации или используемый без него. Он может стать частью логотипа или товарного знака, символически обозначая, что такое представляют собой услуги фирмы. В компании NIKE фирменным знаком является крыло богини Ники, лого – начертание названия. Нанесение символа на продукцию без названия не ведёт к уменьшению узнаваемости.

Как выбрать то, что больше подходит

Примеры помогут разобраться в ситуации. Символика типографии ACCENT представляет собой красный круг с характерным символом и начертание названия, под которым написан род деятельности компании. Среди этих символов есть такие детали:

красный круг – фирменный знак;
всё вместе – лого;
вариант без надписи «типография» – товарный знак.

Торговая марка (второе название товарного знака) и логотип: в чём разница их применения? Компания выбирает в качестве регистрируемого обозначения то, что надо защитить от использования конкурентами.

Типография ACCENT не регистрирует обозначение с подписью «типография», оно не оказывает дополнительной помощи в защите интеллектуальной собственности. Компания вносит в логотип изменения, не затрагивая части, которая прошла регистрацию и процедуру проверки в органах власти.

Мы поняли, что такое и чем отличаются друг от друга товарный знак и логотип, разберёмся в их практическом применении. Выбор между ними совершается в силу практических интересов. Защита названия и фирменного знака необходимы, если есть вероятность использования их конкурентами. Процесс регистрации занимает много времени (от полугода до года), простые обозначения быстрее проходят процедуру. На выбор влияет сфера деятельности бизнеса и уровень конкуренции.

Логотип и товарный знак – в чем разница простым языком

Интересуетесь, в чем разница между логотипом и товарным знаком?

Хотя эти два понятия имеют сходство и даже могут частично совпадать, это разные понятия.

Это особенно верно с точки зрения юридических прав.

В чем разница между логотипом и товарным знаком?

Товарный знак — это различимый и узнаваемый знак, дизайн или выражение, которое идентифицирует конкретные продукты или услуги определенного источника как отличные от других.

**Логотип — это графический знак, метка или символ, используемый для идентификации конкретного источника. **

Справедливо будет сказать, что логотип — это разновидность товарного знака.

Что такое товарный знак?

Согласно законодательству об интеллектуальной собственности, товарный знак – это любое слово, название, символ или дизайн, или любая их комбинация, используемые в торговле для идентификации и отличия товаров одного производителя или продавца от товаров другого производителя или продавца и для указания источника товаров.

Существует два основных требования для того, чтобы что-то могло быть квалифицировано как товарный знак:

Он должен использоваться в коммерции;

Он должен быть уникальным.

Чтобы соответствовать требованию использования в коммерции, товарный знак должен использоваться в связи с конкретными товарами или услугами в межгосударственной торговле.

Такое использование должно иметь место до подачи заявки на товарный знак, или же товарный знак должен быть готов к использованию и использоваться в коммерции в течение шести месяцев после регистрации товарного знака.

Чтобы считаться отличительным, логотип должен быть способен отличить конкретные товары или услуги от тех, которые могут быть похожими.

Товарные знаки могут либо быть отличительными по своей природе, либо приобретать различительную способность благодаря исключительному праву на использование товарного знака в течение определенного периода времени.

Таким образом, важно, чтобы товарный знак не был схож до степени смешения с другим логотипом для аналогичных товаров или услуг.

Чем более отличительным будет ваш логотип, тем большую юридическую защиту вы будете иметь при использовании своего логотипа и исключении возможности использования другими компаниями сходного до степени смешения логотипа с вашим.

Что такое логотип?

Логотип компании — это графическое изображение, которое представляет собой название компании.

Логотипы становятся основным, базовым символом, по которому общественность узнает бизнес и формирует ассоциацию между логотипом компании и ее целью.

Поэтому логотипы могут быть чрезвычайно важными маркетинговыми инструментами для вашего бизнеса и его названия.

Логотип может иметь широкое применение, поскольку он может появляться на канцелярских принадлежностях, в магазинах, в рекламе и на товарах, которые продает ваша компания.

Используя свой логотип как можно шире, вы сможете повысить узнаваемость своей компании за счет более широкого использования логотипа.

Например, компания Mcdonald’s создала долговечный и чрезвычайно узнаваемый логотип благодаря своим золотым аркам.

McDonald’s больше не нужно писать название своей компании.

Напротив, один только символ золотой арки узнаваем публикой и мгновенно ассоциируется с компанией, ее названием и продукцией.

Может ли логотип быть товарным знаком?

Логотип не является автоматически товарным знаком, но он может приобрести права на товарный знак.

Логотипы могут получить права на товарный знак несколькими различными способами.

Во-первых, ваш бизнес может подать заявку на товарный знак для вашего логотипа в Бюро по патентам и товарным знакам, чтобы получить федеральную регистрацию товарного знака для логотипа.

Федеральная регистрация товарного знака зачастую выгодна для вашей компании, поскольку она обеспечит вашему логотипу повышенную правовую защиту в вашей области.

Федеральная регистрация товарного знака предоставляет вам приоритетные права интеллектуальной собственности на ваш логотип.

Это означает, что вы можете подать судебный иск против любого конкурента, который попытается использовать ваш логотип или что-то подобное в связи со своими товарами или услугами.

Получив права интеллектуальной собственности на свой логотип, вы можете запретить другим использовать его для своей компании.

Если конкурент использует логотип, идентичный или похожий на ваш логотип, вы можете потребовать запретить ему использовать этот логотип.

Чтобы запретить другим использовать ваш логотип, обычно начинают с написания писем о прекращении и запрете.

Если это не остановит проблему, вы можете подать иск против них в федеральный суд.

Это может привести к возмещению убытков, которые вы понесли из-за этой конкуренции, а также часто может привести к судебному запрету, который запрещает другому предприятию использовать логотип, нарушающий авторские права.

Даже если вы не решите зарегистрировать свой логотип в Патентном Бюро, вы все равно имеете некоторые права на свой логотип, поскольку будете использовать его в коммерческой деятельности в связи с вашим бизнесом.

По сути, они предоставляют вам права интеллектуальной собственности на ваш логотип для использования его в пределах конкретного географического региона вашей компании для ваших конкретных товаров или услуг.

Как разработать логотип для получения статуса товарного знака

Если вы хотите быть уверены, что ваш логотип получит статус товарного знака, следует помнить о нескольких моментах.

Убедитесь, что ваш логотип максимально уникален, особенно по сравнению с другими логотипами в конкретной области или отрасли вашей компании.

Как объяснялось выше, чем уникальнее логотип, тем больше шансов получить регистрацию товарного знака и отличить свой логотип от других.

Далее, убедитесь, что вы используете свой логотип как можно чаще в коммерческой деятельности.

Это означает, что ваш логотип следует печатать на любой производимой вами продукции, на письмах или электронных сообщениях, которые вы рассылаете, а также в связи с вашим офисом или витриной магазина.

Регистрация товарного знака

Для регистрации товарного знака необходимо подать заявку через систему электронных заявок на регистрацию товарных знаков.

После подачи заявки и оплаты пошлины за подачу вы будете работать с представителем Патентного Бюро, который рассматривает и утверждает вашу заявку на регистрацию товарного знака.

В конечном итоге, после утверждения ваш товарный знак получит свидетельство о регистрации.

Чем отличается логотип от товарного знака?

В сознании потребителей логотип и товарный знак часто несут одну и ту же смысловую нагрузку – идентификация товаров, услуг, производителей. Однако с юридической точки зрения между этими двумя понятиями имеется существенная разница, касающаяся их правовой охраны. И логотип, и товарный знак выступают символами компании, являются центральными элементами фирменного стиля. Чтобы понять, чем они различаются, необходимо обратиться к их трактовке и истории возникновения этих понятий.

Что такое логотип?

Логотип — это часть бренда, которая представляет собой частичное или полное начертание названия компании или группы товаров, выполненное в оригинальном стиле. Обычно при его разработке используют фирменный шрифт и цвета. Он может быть только в виде графического знака, или включать название фирмы.

Логотипы являются важной частью корпоративного брендинга, первоначально использовались для рекламы и различения одних производителей от других. Теперь логотип символизирует еще и миссию, историю, имидж компании в обществе.

Примеры логотипов

В качестве примеров можно привести логотипы зарубежных организаций:

Логотип интернет-издательства «Book Cover Cafe» символизирует комфортный процесс создания книги за чашкой кофе. Эта «лаборатория самиздата» помогает начинающим авторам литературных произведений публиковать свои труды с помощью советов и наставлений опытных профессионалов.

Логотип «Book Cover Cafe»

Владельцы американского кафе-мороженого «Nutty Squirrel Gelato» в своем логотипе акцентируют внимание на то, что для изготовления продукции они используют натуральные ингредиенты. Образ белки воплощает в себе качественную, натуральную еду.

Логотип «Nutty Squirrel Gelato»

Происхождение логотипа

Прототипами современных логотипов являются клейма и знаки, которые в древности использовались в качестве этнических и имущественных маркеров. Сам термин имеет греческие корни и переводится как «слово-знак».

В начале XIX в. его использовали для обозначения объединенных знаков типографского шрифта. Позднее под логотипом стали понимать готовый печатный штамп (лигатуру), который не нужно набирать вручную. «Отцом» лигатуры считают английского графа Чарльза Стэнхоупа, который впервые объединил буквы в буквосочетания on, of, to, an, se и обозначил их как «логотипы». Это было сделано для ускорения процесса книгопечатания.

Типографская лигатура

В XX в. логотип приобрел свое современное значение – как стилизованное начертание шрифта, использующееся для названия предприятия при маркировке товаров. Впервые логотип, использующийся для маркировки пива Bass, был зарегистрирован как товарный знак 1.01.1876 г. в Патентном бюро Великобритании. За ним последовала регистрация обозначения для напитка, который популярен и по сей день – Coca-Cola (в 1886 г.).

В начале XX в. логотипы стали активно использоваться для маркировки продукции в производстве. Так, в Голландии каждый фермер ставил клеймо в виде цветка, на выращивании которого он специализируется, а в Германии для маркировки военной техники впервые применили сочетание букв и цифр. Впоследствии, с развитием промышленной графики, логотип стал использоваться в комбинациях с фирменными графическими мотивами и изобразительными товарными знаками.

Виды логотипов

Традиционно логотипы подразделяют на 3 вида:

Текстовые (буквенно-цифровые). Они лучше запоминаются, распознаются и удобны для маркировки и рекламы. В зависимости от шрифтовой гарнитуры их подразделяют на классические (например, выполненные с помощью шрифта «Times») и декоративные. Для того, чтобы логотип стал более ярким, для него можно создать специальную шрифтовую гарнитуру.
Символьные (логотип-иконка). Графический знак должен быть одновременно эстетичным, на уровне современной графики и в то же время простым, чтобы его могли запомнить потребители.
Комбинированные, сочетающие в себе первые 2 вида.

Сочетание названия и графического знака в теории брендинга по-другому называют еще фирменным блоком.

Логотип как часть фирменного стиля

Фирменный стиль – это набор образов, цветовых решений, графических, словесных объектов, который в целом обладает смысловым единством и позволяет компании приобрести узнаваемость среди потребителей, выделиться среди конкурентов. Специалисты по брендингу считают логотип одним из ключевых звеньев фирменного стиля.

Пример фирменного стиля

При этом логотип обладает следующими признаками:

информативность, позволяющая установить контакт между носителем знака и потребителем (применение в рекламе, на вывесках, табличках); информативность может быть как прямой, так и абстрактной
экспрессивность – декларирование миссии компании, формирование имиджа
корреляция – установление взаимосвязи между компанией и характеристиками товара (услуги)
коммуникативность, использование языковых средств в качестве информационного кода
эстетичность – информативность знака основывается не только на смысловом значении, но и на художественности.

Функции логотипа

Логотип используется в 3 основных целях:

информирование покупателя
создание узнаваемости фирмы среди аналогичных производителей
гарантийная функция, формирование ассоциации с определенным качеством и репутацией компании.

Логотип может использоваться как коммерческими, так и некоммерческими организациями.

Понятие товарного знака

Согласно определению, изложенному в ст. 1477, товарный знак служит в качестве средства индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Исключительное право владельца товарного знака подтверждается государственным свидетельством и внесением в реестр «Роспатента».

Под средствами индивидуализации понимают обозначения, которые служат для различения участников рынка среди аналогичных производителей. Перечень средств индивидуализации изложен в ст. 1225 ГК РФ и включает, помимо товарного знака, коммерческое обозначение, знак обслуживания, фирменное наименование и наименование мест происхождения товаров.

Товарный знак также может быть нескольких видов:

словесный (буквенный, цифровой, символьный)
графический (например, изображение крокодила на флаконе духов «Lakoste»)
объемный – в трехмерном измерении, символизирующий форму товара, его упаковки или не привязанный к ним (например, товарный знак на клубничный йогурт №456087)
звуковой, например, товарный знак NOKIA CORPORATION, зарегистрированный в США и представляющий собой часть музыкальной композиции, исполняемой на гитаре; позывные радиостанций «Маяк», «Европа-плюс»
обонятельный, например, аромат жевательной резинки Bubble Gum (регистрация произведена в США)
световой (товарный знак компании Майкрософт Корпорейшн № 345836)
комбинированный (например, сочетание объемного изображения скульптурной композиции «Рабочий и колхозница» и логотипа киностудии «Мосфильм») и другие.

Сходство и отличия логотипа от товарного знака

Исходя из вышеизложенного, оба типа обозначений используются в коммерческих целях для индивидуализации предпринимательской деятельности.

Разница между товарным знаком и логотипом заключается в следующем:

Главное отличие – это то, что товарный знак проходит государственную регистрацию в ФГБУ «ФИПС», а логотип – нет.
Соответственно, товарный знак охраняется правом интеллектуальной собственности, а логотип – лишь в рамках авторского права, которыми обладает художник (или дизайнер), его создавший.
Товарный знак более универсален, в качестве него могут быть зарегистрированы разные типы обозначений. Логотип в первую очередь связан с названием компании.
Товарный знак более защищен законодательно. При возникновении споров доказать права на незарегистрированный логотип будет гораздо сложнее.
Исключительные права на товарный знак можно передавать другим лицам по договору отчуждения, концессии, займа, лицензионному договору. На него распространяются имущественные права.
Фирменное наименование, коммерческое обозначение и товарный знак могут включать элементы друг друга. Логотип же чаще всего рассматривают как неделимый знак.

В российской юридической терминологии понятие «логотип» не используется. Некоторые специалисты рассматривают его как частный случай товарного знака, считая его историческим предшественником. Хотя в обыденной речи эти понятия часто являются взаимозаменяемыми, необходимо учитывать, что в нормативно-правовых актах данный термин не фигурирует. Поэтому его подмена в юридических документах не допускается.

Логотип можно зарегистрировать в качестве товарного знака. Для этого он должен соответствовать некоторым правовым нормам, изложенным в IV части ГК РФ. Подать заявление в установленной форме для государственной регистрации помогут патентные поверенные бюро «Ezy Brand». Средняя продолжительность этой процедуры составляет 8 месяцев. Существует также возможность ускоренной регистрации обозначения.

Чем товарный знак отличается от логотипа

В законодательстве РФ присутствует понятие товарного знака, объединяющее логотипы, бренды, торговые марки. Все эти обозначения, индивидуализирующие продукцию фирм и ИП, не выделены в отдельные категории, поэтому многие люди думают, что все эти понятия тождественны друг другу. Давайте посмотрим, в чем заключается отличие товарного знака от логотипа, торговой марки и бренда.

Явные отличия товарного знака от логотипа

В состав товарного знака могут входить элементы различных типов: словесные (в том числе отдельные буквы и цифры), визуальные (эмблемы, рисунки, подписи, монограммы, цветовые сочетания), объемные. Некоторые товарные знаки являются комбинацией элементов разных типов.

Знаком обслуживания называется обозначение, идентифицирующее услуги так же, как товарный знак – товары. Товарный знак и знак обслуживания тождественны по своей сути.

Законодательство РФ допускает регистрацию в качестве товарного знака обозначений следующих видов:

Словесные – отдельные слова или их сочетания, буквосочетания, целые фразы, неологизмы и выдуманные слова. Примеры – PlayStation, Samsung, «Домик в деревне», Fujifilm и др.
Фирменный слоган, девиз («I’m loving it», «Управляй Мечтой», «Ведь мы этого достойны» и др.).
Различные изображения – животных, людей, вещей, природных объектов, абстрактных фигур, линий и пятен. Например, человечек Michelin, ромб Renault, галочка Nike.
Комбинированные средства индивидуализации, в которых есть и объемные, и текстовые составляющие, и рисунки. К таким товарным знакам относятся логотипы и этикетки товаров, например, радио «Максимум», «Макдональдс», упаковка сигарет Camel и др.
Трехмерные обозначения, состоящие из одной или нескольких фигур. В качестве таких товарных знаков обычно регистрируют оригинальные упаковки товаров.
Все остальные – световые, обонятельные, звуковые (позывные радиопрограмм, заставки телепередач).

Права на зарегистрированные товарные знаки, в том числе логотипы, могут принадлежать как предприятию, так и физическому лицу, причем можно владеть любым количеством товарных знаков.

При создании товарного знака необходимо следовать положениям Гражданского кодекса. Эта задача несколько отличается от разработки аналогических обозначений – эмблем, логотипов и т. д. – для некоммерческого использования.

Товарный знак является лицом фирмы, отдельного товара или услуги, продуктовой линейки. Его основная функция – идентифицировать и выгодно позиционировать продукт, его изготовителя или продавца, поэтому товарный знак должен отвечать следующим требованиям:

быть легко узнаваемым;
быстро читаться без потери содержания;
отражать специализацию фирмы, сущность услуги, преимущества товара;
не смешиваться с чужими товарными знаками;
быть потенциально охраноспособным.

Качественный товарный знак любого типа лаконичен и понятен потребителю, моментально опознается, но не кажется примитивным. Товарные знаки, особенно логотипы, должны выделять продукт среди однородных товаров, а фирму – среди конкурентов, ассоциироваться со своим носителем, причем всегда (поэтому нежелательно делать логотип или товарный знак модным или излишне сложным).

Сфера применения товарных знаков очень широка, и это является их отличием от логотипов. Логотип и цветовая гамма ложатся в основу фирменного стиля компании, в соответствии с которым оформляется и ее продукция, и офисы, и рекламные материалы всех видов, и корпоративный сайт.

Собственники товарных знаков могут указывать рядом с его логотипом или названием, что данное обозначение зарегистрировано на территории РФ как товарный знак и что права на него охраняются. Эта маркировка является гарантией подлинности приобретаемого товара для покупателя.

В некоторых странах (Японии, США) использование предупредительной маркировки зафиксировано в законодательстве. Рекомендуется снабжать логотипы и иные знаки, индивидуализирующие производителя, пометкой в виде буквы R (в круге или без него) либо надписи «товарный знак», «зарегистрированный знак». Также широко используются пометки «Trademark», ТМ (во всем мире), «Registered Trademark» (в Великобритании), «Marque déposée» (во франкоговорящих странах, прежде всего, во Франции и Бельгии), «Marca Registrada» (в странах Латинской Америки). Однако их использование, согласно статье 5D Парижской Конвенции, не является обязательным, и правообладатель товарного знака сам решает, ставить ли соответствующую пометку около логотипа.

В отличие от этих стран, в России пока нет законодательно установленного аналога такой маркировки. На практике предприниматели снабжают свои товарные знаки и логотипы буквой R либо текстом «Зарегистрированная торговая марка (товарный знак)». Но использование таких помет для логотипов, фирменных названий и других обозначений, не оформленных как товарные знаки, чревато уголовной ответственностью по статье 180 Уголовного кодекса.

Это все основные сведения, касающиеся товарных знаков. Теперь перейдем к вопросу о том, в чем же заключается отличие товарного знака от логотипа. Оба этих термина обозначают средства индивидуализации товаров и компаний, но между ними есть существенные отличия.

Что же такое логотип?

Первая часть термина «логотип» происходит от греческого «логос» – «слово, речь, разум». Этот корень активно используется в лексике большинства европейских языков.
Вторая часть этого термина «тип» взята из английского («type») и обозначает символ, образец, отпечаток. То есть в буквальном переводе логотип будет обозначать запечатление слова, его внешний вид, отражение в материальном мире.
Во времена, когда книги набирались вручную из отдельных металлических литер, с которых отпечаток затем переносился на бумагу, самые употребительные слова не разбирали каждый раз на литеры, а хранили и вставляли в полосу уже готовыми и зафиксированными на металлической основе. Эти заготовки носили название логотипов.

Таким образом, логотип – это визуальное отображение названия, особым образом стилизованное и используемое в неименном виде. Отличие логотипа, регистрируемого как товарный знак, от названия заключается в том, что для названия важен только смысл и звучание слова, а для логотипа – также и его внешний вид, способ написания.

Правообладатель словесного обозначения может эксплуатировать его как товарный знак и называть товарным знаком.

Дизайнер, нанятый для разработки обозначения, должен ясно осознавать отличия между товарным знаком и логотипом, чтобы создать именно то, что от него ждет заказчик.

С юридической точки зрения некорректно говорить об отличиях между логотипом и товарным знаком, поскольку в нормативно-правовых актах РФ упоминается только товарный знак, а понятие логотипа в них отсутствует как таковое.

Отличие торговой марки и логотипа

В качестве торговой марки могут выступать любые оригинальные элементы продукта, бренда, производителя, выгодно отличающие его от других.

В торговую марку могут входить наименование фирмы, логотип, шрифтовая гарнитура, сочетание цветов или один фирменный цвет, звуковой ряд, слоганы и девизы, дизайн упаковки и т. д. Главное отличие торговой марки от логотипа – то, что она включает в себя гораздо более широкий спектр объектов, чем логотип. Второе отличие между ними – в их функционале: торговые марки используются только в коммерческих целях, а сфера применения логотипов несколько шире.

Торговую марку часто считают синонимом товарного знака, но это не вполне корректно – между ними тоже имеются отличия.

Логотипом может быть только начертание названия, стилизованное определенным образом, отличающееся уникальностью и служащее для идентификации бренда, компании, товара, услуги, персоны и т. д. Логотип может состоять только из текстовой части либо из текстовой и графической. Текстовая составляющая логотипа – это название (продукта, бренда, предприятия), набранное целиком или в виде аббревиатуры. Визуальная часть (фирменный знак) – это графический элемент, выполняющий ту же задачу – выделять товар, изготовителя, продавца и т. д. из массы аналогичных ему.

Обычно в логотипах и фирменных знаках, используемых в комплексе с ними, воплощают образы, ассоциирующиеся с брендом, фирмой или сферой ее деятельности. Так, турфирма, организующая морские круизы, может разработать себе логотип и фирменный знак в виде силуэтного изображения водной глади, яхты, чайки, якоря и других предметов, ассоциирующихся с морем, и закрепить свои права на это обозначение как на товарный знак.

Однако логотипы функционируют не только в бизнесе и коммерции, они используются и в других областях. Придумать себе личный логотип может любой человек. Товарная марка, в отличие от логотипа, строго привязан к производству и коммерческому обороту товаров и услуг.

Не имея профильных знаний и опыта в регистрации товарных знаков, будь то логотип, фирменный знак или иное обозначение, лучше всего обратиться к профессионалам, таким, какими являются сотрудники нашей компании «Царская привилегия». Получить бесплатную консультацию по вопросам патентования вы можете по телефону 8 (800) 222-90-53.